Tobeornot to be，that's a question。

站在四百年后的，当生存和死亡的拷问不会再困扰我们之时，我们将成为谁，谁又将成为我们，还是成为了当下年轻一代们的集体迷思。

冲破了长期的集体主义范式束缚，显而易见的是，新世代的年轻人们，有着比他们的父辈与兄长更为宽松、自由的环境，有人“躺平”，有人“佛系”，有人“死宅”，也有人“焦虑”……但所幸的是，总还有那么一些“后浪”，他们崇尚个性，他们歌颂自我，他们相信完美，他们努力“性感”，凭借着一己的热爱，让更多人得以望见美好的时代。他们，正在成为“去成为”的力量！

与两千多年前“上帝公式”不谋而合，作为中国自主汽车品牌的中坚力量，追求“精致”、“性感”成为了年轻的欧拉与生俱来的主张；而依托于极具个性化和“养成式”的品牌体验，欧拉正在向所有渴望张扬自我的年轻人发出“去成为”的青春集结令。

以后浪的名义 用性感定义新表达

当“成为更好的自己”成为驱使当下年轻一代在这个有些焦虑的时代前行的源动力，年轻的欧拉却从来不去贩卖那些有关焦虑的毒药；更精致、更性感、更潮流的生活，很多时候，只需要自我改变就够了。

当“云吸猫”成为当下年轻一代对抗焦虑的有力武器，欧拉便已经开始用“白猫”、“黑猫”和“好猫”打通了链接年轻消费者们内心最深处的情感密码；从欧拉白猫的横空出道、欧拉R1应车主喊话更名欧拉“黑猫”，及欧拉“好猫”的顺势而生，看似随意的命名，却是欧拉深谙用户情感需求的表现，无形中拉近与用户的距离。

当然，除了车型名称之外，长城欧拉还在以更多方式向新世代年轻人传递“自己人”的信号：因《延禧攻略》而大火的“莫兰迪色”显然已经留在了过去，而布偶白、大橘金、万人米、高跟红、蓝波万、睿智棕、原谅绿、暹罗黑……这一个个有些古灵精怪的“网红色卡”，却是当代年轻人们张扬到毫不掩饰的表达欲望，毕竟，“属于我们的事情，当然要用我们的方式来表达”。

而对于什么才是性感这个问题，长城欧拉和当下的年轻人们显然站在同一阵营：无论是出挑也好，是舒服也罢；是坚持自我也好，还是打破陈旧也罢……口号总是简单，但态度却从来无法作伪。亦只有如此，这种“猫系”的价值，也才真正突破了营销手段的范围，成为和年轻人们共通、共鸣的紧密同盟。

凭年轻的态度 用共创打开新世界

对于一个品牌而言，仅仅停留在“秀”的层面是远远不够的。如何与用户建立更加牢固、深刻的情感连结，构建强烈的参与感和圈层归属感，是在功能同质化、品牌核心价值稀缺的当下，所有品牌都不得不去回答的问题。从这个意义上说，年轻的长城欧拉显然是个中里手。

近日，欧拉携诸多“喜”事亮相广州车展，再次将共创、破圈玩法升级，成为车展最具年轻活力的品牌之一：牵手复古音响品牌猫王跨界联姻，宣布开启潮玩营销战略合作，研发打造个性、定制化产品；正式发布全球首个电动车改装IP——欧拉猫变研究所，联手工匠派打造的拉风黑猫敞篷版、联手iAcro改装俱乐部打造的低趴帅气好猫和联手动漫阿狸打造的黑猫破浪版，也成为车展的关注焦点。

第二季欧拉全球青年共创计划也在广州车展迎来收官，共创大赛就是“欧拉”牌脑洞的最好证明。第二季自今年9月开启以来，来自全国100多所高校的大学生们拿出了近400组“有脑洞，有态度”的设计大作，那些“欧拉未来设计力大奖”、“欧拉青春影响力大奖”、“欧拉可持续创造力大奖”和“欧拉青春共创大奖”，便是这代年轻人用共创所定义的新态度、新世界。通过系列的脑洞“共创”，一个以长城欧拉为核心的“上瘾”造物圈正在构建一个关于未来的次世代。

此次广州车展上，欧拉还联合媒体代表、中国青年创业就业基金会、潮玩改装大咖、高校青年设计师代表、车主等共同成立“喵星联盟”，全面升级欧拉共创生态，深入Z世代年轻圈层。强烈的参与感和归属感成为欧拉和年轻用户彼此识别、认同、欢呼和鼓舞的独特标签，从“我的”，变成“你的”，最终变成“我们的”。换而言之就是，“欧拉有‘酒’，请说出你的故事”！

而近日，欧拉又联合国内新兴funk乐队——ETA乐队创作品牌主题曲《ORA，the one》，“stay true”的品牌态度在歌词内尽显无疑，年轻的欧拉要和新世代年轻人玩在一起的诚意也可见一斑。

2020年的魔幻现实主义剧目还没有结束，而属于年轻人的新世界，亦才刚刚露出一角：在大腕齐聚的新能源市场，长城欧拉仅用了不到两年便找到了自己的坐标。就在2020年10月，欧拉以同比352%的耀眼增幅，实现了8011辆的销量业绩，其中欧拉黑猫以6269辆，同比增长287%，环比增长22%的亮眼表现，一举杀入新能源市场销量榜TOP3，成为持续蝉联7-15万元纯电细分市场销量榜首车型。

站在车圈里，当我们跳出长城欧拉令人目不暇接的“花式青春营销”之后，我们不难看到其中的“用户思维”和“养成方法”正在成为度量品牌实力的全新金标准，也给我们提供了一份超越财报之外的宏大想象力，可以确定的是，继“中国SUV领导者”之后，中国“长城”将很快给我们送上全新的惊喜。

置身时代中，我们也不难发现，随着长城欧拉“猫文化”谱系的持续生长，当下中国年轻人们的社会生活画像也已然呼之欲出：当好看的皮囊遇见有趣的灵魂，这份“精致”和“性感”，不过仅仅只是长诗中的一个序章。